반응형 부킹 홀딩스1 Booking Holdings Analysis & Earning Review 부킹홀딩스(BKNG.US) - 세계 최대 온라인 여행사 기업 분석 1. 기업 개요 - 세계 최대 규모의 온라인 여행사(OTA)로 220여개국 대상 온라인 여행 예약 서비스 제공 - 매출 구성: Agency(61%), Merchant(34%), 광고(5%) - 지역별 매출: 유럽(79%), 미국(13%), 기타(8%) - 핵심 브랜드인 부킹닷컴은 유럽 OTA 시장 점유율 68% 보유한 압도적 1위 업체 2. 투자포인트 (1) 높은 유럽 시장 점유율의 장점 - 미국 대비 유럽은 중소형 호텔 비중이 높아 상대적으로 높은 수수료율 확보 가능 - 2019년 수수료율 14%로 경쟁사 익스피디아(10%) 대비 우위 (2) 마케팅 비용 효율성 - Direct access 고객 비중이 높아 마케팅 비용 절감 효과 -.. 2025. 2. 25. 이전 1 다음 반응형
